Por Joan Wojcik
¿Qué es la marca?
El centro de San Diego consta de seis comunidades denominadas distritos. Cada distrito se define no solo por su ubicación geográfica, sino también por las características únicas de su arquitectura, tipos de negocios y diversidad de residentes. El branding es una técnica publicitaria utilizada en la creación de un nombre e imagen únicos que distinguen la identificación de cada distrito.
Mientras viaja por el centro de la ciudad, mire hacia arriba a las numerosas farolas que ondean pancartas a lo largo de varios corredores específicos. Las pancartas son un anuncio de bienvenida a la entrada de uno en vecindarios bien definidos del Centro, que sirven como puerta de entrada a las vistas de nuestra hermosa ciudad.
Los carteles son la idea de la marca de la Asociación del Centro de San Diego (DSDP) bajo sus esfuerzos de embellecimiento del Centro Limpio y Seguro. Se han instalado pancartas en el distrito de Cortez, el distrito del centro de la ciudad y el distrito de Marina a lo largo de los corredores seleccionados para la mayor exposición para estos tres distritos.
“En un esfuerzo por resaltar la distinción de nuestros vecindarios, Clean & Safe está implementando técnicas de marca”, dijo Alonso Vivas, director ejecutivo de Clean & Safe. “Las técnicas de marca se utilizarán con el fin de resaltar un vecindario, mapear los bloques del vecindario para los visitantes y usar con fines de marketing”.
Aunque la paleta de colores fue seleccionada por la asociación, cada distrito proporcionó la aprobación final para su color y tema específicos para la marca de la pancarta. El color del estandarte del Distrito Marina es azul. Mari Katherine Urtasun, vicepresidenta sénior de marketing y marca de la asociación, describió la marca Marina de la siguiente manera: “Creamos un sistema visual que garantiza que cada vecindario pueda poseer su estilo único y, al mismo tiempo, contribuir a la marca general del centro. El color azul vibrante para Marina District fue elegido para indicar su proximidad al agua y resaltar su estilo de vida sofisticado”.
El tranquilo fondo azul con una representación abstracta de gaviotas y un velero son vistas panorámicas muy familiares que se experimentan a lo largo del área de la bahía de Marina. Como la puerta de entrada más acogedora al centro de la ciudad, las pancartas de temática azul del Distrito Marina son muy visibles para que todos las vean a lo largo de Market Street desde Columbia hasta Third Street.
Barbara Daly, residente de Marina desde hace mucho tiempo y miembro de la Junta de Clean & Safe, que estuvo profundamente involucrada en el diseño final de la pancarta de Marina, comentó sobre el proceso de selección del diseño final de la pancarta: "Nuestra comunidad fue identificada como el distrito de Marina y el distrito designado el color era azul. Entonces, ¿cómo podría una pancarta representar tanto una señal para la ubicación de nuestro vecindario como un punto destacado que distinguiría a Marina de los otros cinco distritos del Centro? El diseño final se redujo a una impresión caprichosa de un velero y gaviotas en una paleta de azules”.
Las pancartas son solo la primera fase en la marca de nuestra ciudad. Otras ideas de marca han comenzado con ideas adicionales bajo consideración. Trabajando con artistas locales, Clean & Safe ha comenzado a pintar cajas de servicios públicos con el tema de cada comunidad. También se están preparando artículos para el vecindario (bolsos de mano), tazas de café y camisetas. Los residentes de Marina pronto disfrutarán viendo las hermosas cajas de servicios pintadas y temáticas y las nuevas jardineras en todo el vecindario como parte de la marca de Marina.
— Joan Wojcik es la presidenta del Grupo de Residentes de East Village. Contacta con Juana en [email protected] o visitar evrgsd.org.
