Julie Hoisington, propietaria y editora de Beach & Bay Press y San Diego Community Newspaper Group (SDCNG), está derribando barreras en más de un sentido. No solo es la única mujer editora y propietaria de una empresa de periódicos independiente en San Diego, su empresa está teniendo éxito en un momento en que la novedad de las publicaciones impresas está disminuyendo y las pequeñas empresas continúan luchando en una economía en recuperación. Desde muy temprana edad, Hoisington supo lo que quería y la decidida joven trabajó duro para lograrlo. En la escuela secundaria, Hoisington se desempeñó como editora del anuario y tomó clases de fotografía y periodismo. Continuó con su pasión en la universidad, donde se especializó en artes gráficas. En 1979, Hoisington fue contratada en el Idahonian en Moscú, Idaho, un diario donde actuó como diseñadora creativa de anuncios, secciones especiales y portadas, y diseños ficticios de la publicación. “Julie era la mejor artista gráfica que nuestro pequeño periódico jamás había visto”, dijo Randy Frisch, exgerente de publicidad del Idahonian. “Cuando alguien necesitaba algo bien hecho y con estilo, recurría a Julie”, dijo, llamándola una líder tranquila y de referencia en el pequeño departamento de publicidad. En 1988, Hoisington llevó su talento a San Diego, donde ella y su ex esposo, David Mannis, establecieron SDCNG con la publicación de un solo periódico, Beach & Bay Press, al servicio de las comunidades de Pacific Beach y Mission Beach. La compañía continuó expandiéndose, con publicaciones para incluir comunidades en Point Loma y Ocean Beach, La Jolla y el centro. Después del divorcio de la pareja, el dúo continuó trabajando como coeditores en SDCNG durante ocho años. Hoisington ha estado operando SDCNG en solitario durante dos años y, a pesar de una recesión en la economía, el surgimiento de empresas competidoras y nuevas tecnologías a las que enfrentarse, está prosperando al mando. Hoy, SDCNG publica Beach & Bay Press, The Peninsula Beacon, La Jolla Village News, San Diego Downtown News y San Diego Pets Magazine. “El secreto del éxito a través de los desafíos económicos es que podemos pensar en ello como un enfoque de base”, dijo Hoisington. Los diarios más grandes tienen dificultades para cumplir con sus cuotas de suscripción porque compiten con un mercado cada vez más saturado de fuentes de medios de Internet y televisión. Esto, a su vez, disminuye la afluencia de dólares publicitarios y, en conjunto, disminuye la existencia de periódicos diarios, explicó. La publicidad en los periódicos comunitarios es ideal para las pequeñas empresas que intentan dirigirse a un público específico porque los periódicos son vistos por más de una fracción del mercado basada en suscripciones. En el caso de SDCNG, los periódicos de Hoisington llegaron a una gran parte de la comunidad, entregando publicaciones de nicho a 56,000 puertas de manera regular, dijo. “Al tener un formato de propiedad independiente, no estamos compitiendo con los diarios y la transmisión. Estamos aislados en el nicho de las noticias de la comunidad”, dijo, llamando al modelo de negocios de SDCNG “hiper-local desde el primer día”. “Podemos ser creativos y no solo traer las noticias, sino ser creativos desde el punto de vista del marketing y crear la campaña más efectiva”, dijo. El editor ejecutivo de SDCNG, John Gregory, que ha trabajado con Hoisington durante 15 años, llamó a Hoisington un "propietario de negocios decidido e inteligente". “La he visto evolucionar hasta convertirse en una gerente y líder de personal muy eficaz”, dijo. “Ella no tiene miedo de tomar decisiones y provocar una acción inmediata”, dijo Gregory. “Ella ha visto cambios en este negocio, sabe cómo funcionan las cosas y está impulsando mejoras progresivas. Esto es algo que rara vez se ve, incluso hoy, en la industria periodística”. Una de esas acciones decisivas que emprendió el líder experto en negocios fue adoptar las últimas tendencias en tecnología en lugar de culparlas como culpables de la desaparición de la impresión. SDCNG lanzó www.sdnews.com a mediados de la década de 1990. Desde entonces, se ha convertido en un sitio web completo en línea para la red de publicaciones de Hoisington. La página de inicio ahora presenta actualizaciones de noticias diarias y el equipo de noticias ha adoptado una estrategia de prioridad web. El espacio de noticias solía ser muy limitado en la impresión, y mucho se cortaba o se retenía, dijo Hoisington. La introducción de noticias frescas en línea todos los días brinda a los lectores información actualizada y más detallada sobre su comunidad de manera regular. “Disfruto el hecho de que se trata de personas reales con vidas reales, y les traemos noticias que afectarán y tocarán sus vidas”, dijo. A pesar de los tiempos difíciles para la impresión, Hoisington ha tenido éxito al impulsar ideas nuevas y progresivas en la industria para mantener vivas las publicaciones especializadas en San Diego. Ha sido una figura fundamental en la construcción del comercio en las comunidades locales y en la presentación de noticias que a menudo se pasan por alto en los diarios y transmisiones más grandes. “Es una industria interesante en la que estar”, dijo. “Nunca hay un momento aburrido”. Para obtener más información sobre SDCNG, visite www.sdnews.com o llame al (858) 270-3103.